Serge Friedman a créé son entreprise à 75 ans. Il a pris le temps de mûrir son projet et s’est lancé dans l’aventure :
« J’ai dû apprendre les éléments d’un métier qui n’était pas le mien et attendre de disposer de fonds avant de pouvoir créer « A Venir » . Ma maison d’édition ne cherche pas à concurrencer les éditeurs qui connaissent bien leur métier.
Son activité se concentre sur une seule collection « Le futur », qui réunit des essais ou des résultats de travaux sociaux, biologiques, écologiques, philosophiques, voire utopiques.
Ces textes parlent tous de l’avenir et ouvrent une réflexion : comment réagir aux problèmes auxquels notre planète se trouve confrontée ? Quelles sont les solutions ? »

Ce metteur en scène de cinéma, qui déclare ne pas supporter la retraite et l’inactivité explique « Je réalisais des documentaires et j’en fais toujours mais à un rythme moins effréné qu’il y a 20 ans. Cette activité d’édition est le prolongement direct de ma vie professionnelle. Le support change, mais la finalité reste la même : faire passer un message à mes contemporains ». Serge Friedman a déjà publié deux ouvrages, que l’on trouve en librairie, et un troisième va bientôt sortir. « Je me fixe pour objectif de publier 4 à 5 livres par an au maximum ».

Avant de créer son entreprise, Serge avait besoin de se renseigner sur le métier de l’édition et son marché. Il a donc adhéré à une association, qui lui a permis de se faire des amis qui connaissent bien le métier de l’édition. A leur contact, il a recueilli beaucoup d’informations utiles sur le marché. Deux personnes, un spécialiste de la fabrication de livres et un graphiste l’ont épaulé au moment de l’élaboration du premier ouvrage. « Comme je travaille seul et que l’édition n’est pas mon métier, je suis passé par une phase d’apprentissage pour utiliser des logiciels professionnels de mise en page, par exemple. Pour la réalisation de mon premier livre, un ouvrage collectif de 9 auteurs intitulé « L’humanité, espèce menacée », j’ai fait appel à un ami qui fabrique des livres pour avoir des conseils de mise en page. J’ai également été conseillé par un ami graphiste. »
Serge Friedman a monté seul son entreprise. Il s’est juste fait aider pour élaborer le « Business plan », un outil qu’il juge très théorique car « Dans cette activité, c’est l’instant qui compte ». Il a rencontré les experts du Greffe quant il a reçu une invitation à un petit déjeuner d’information sur les formalités des nouveaux entrepreneurs. « Ce type de réunion est vraiment utile, les informations sont concrètes, un juriste répond aux questions des entrepreneurs, bref c’est très rassurant, et puis, on sait à qui s’adresser par la suite en cas d’incertitude ! ».
Il a également procédé seul au financement de base, « J’ai réuni des fonds personnels pour constituer le capital de mon entreprise qui s’élève à 7 600 € ».
Le choix des ouvrages est simple, Serge Friedman contacte des scientifiques, des philosophes, des sociologues, qui lui adressent des écrits qu’il sélectionne pour publication, « J’avance à petits pas, en réalisant beaucoup de choses par moi-même, et en déléguant certaines tâches à des professionnels. Pour le premier livre, par exemple, je me suis chargé de sa diffusion en faisant du porte-à-porte auprès des libraires. Les résultats n’ont pas été mauvais, mais j’ai réalisé qu’il était impossible de tout faire par soi-même. Pour le deuxième ouvrage, je me suis adressé à un distributeur-diffuseur dont je suis très satisfait. La prochaine étape, ce sera ma participation le 17 mars 2006 au salon du livre, où j’ai pris un petit stand. ».
Au ceux qui veulent suivre son exemple, Serge Friedman indique « , Je dirai aux personnes qui se lancent dans cette aventure sans connaître le métier, qu’il faut avancer prudemment et ne pas croire que tout est écrit d’avance. Il faut être passionné et avoir de l’ambition ! Comme tout le monde ne peut pas devenir milliardaire, il faut accepter de perdre de l’argent pour répondre à cette passion. Plus concrètement, si je peux faire une recommandation à une personne qui débute, je dirai qu’il est essentiel de prendre le plus de contacts et de renseignements sur le marché avant de créer son entreprise. »
Pour Serge Friedman, « ni meilleur, ni pire mauvais souvenir car l’édition, c’est sa passion et si c’était à refaire, il referait les choses de la même façon ! ».